《傳奇世界3D》手游發布會引爆行業的幾點思考

日前，《傳奇世界3D》手游上市發布會暨傳奇世界新文創發布會在西安圓滿落幕。發布會不僅傳遞《傳奇世界3D》手游5月29日開啟不刪檔測試的重要節點，全能天王謝霆鋒作為產品代言人的信息，更是揭露此前關于“超級玩家”的一系列懸念，點燃全場觀眾的激情。不僅如此，針對此次發布會，盛大游戲與騰訊游戲發起的一系列線上線下創新性、多元化營銷攻勢，不斷激發大量新老玩家對游戲的期待和行業的關注。

線上線下營銷攻勢 《傳奇世界3D》發布會引熱潮

其實明星代言游戲早已非行業創新之舉，眾多知名廠商通過一線、熱點明星IP的影響力與粉絲覆蓋度，為旗下重點產品實現品牌影響力的提升，并吸引更多粉絲的加入。反觀《傳奇世界3D》手游代言人，謝霆鋒作為老牌天王級巨星，擁有中青兩代粉絲，這與傳奇世界IP在游戲行業的影響力相匹配；其次，謝霆鋒在影視歌等多棲領域擁有深厚的建樹，其“高顏值、硬漢”的個人形象，也與《傳奇世界3D》手游的全新形象及IP多形態表現不謀而合。

《傳奇世界3D》手游“超級玩家”謝霆鋒

針對《傳奇世界3D》手游代言人，盛大游戲與騰訊游戲還通過傳奇悅享會、代言人懸疑及“超級玩家”競猜等活動，加大粉絲們對代言人的期待。不僅如此，在《傳奇世界3D》手游發布會期間，通過線上線下展現形式，借助多渠道、多平臺的傳播方式，全面傳遞發布會的核心內容。比如在發布會當天，包括企鵝電競、斗魚、熊貓、虎牙等12家主流直播平臺，多名KOL在現場全程直播發布會；在發布會期間，通過短視頻的形式在抖音等平臺聚集大量人氣；發布會針對謝霆鋒的相關話題登上微博話題榜等等。此外，在整個發布會期間，《傳奇世界3D》手游裸眼3D視頻廣告“驚現”西安鼓樓，據了解，接下來該視頻還將繼續登錄北京等地區。

《傳奇世界3D》手游線下裸眼3D視頻

游戲發行新時代 盛大游戲騰訊齊護航

伴隨移動游戲行業的劇烈變化，營銷在手游整個發行過程中的重要程度愈發凸顯。縱觀營銷的本質，它不僅是不斷提升產品覆蓋用戶頻次的保障，也是在當下行業日益競爭激烈、互聯網信息爆炸的背景下，讓產品在諸多競爭中能夠脫穎而出的手段。對手游而言，過去傳統的營銷思路不僅增加企業成本的負擔，也難以通過營銷建立優勢去輻射更多人群。

《傳奇世界3D》手游上市發布會暨傳奇世界新文創發布會

聚焦《傳奇世界3D》手游發布會，它所獲得的市場亮眼表現及用戶關注度，不僅是盛大游戲與騰訊游戲在手游領域追求創新性、多元化等營銷思路的重要體現，也為行業提供了一條全新的營銷方向。不僅如此，基于IP過去核心粉絲的基礎，《傳奇世界3D》手游在營銷上覆蓋了更大范圍的年輕用戶，也實現了對IP生命力、活力的反哺。

一直以來，游戲在產品營銷層面，以獨具創新和前沿的姿態，成為整個互聯網產業的風向標。盛大游戲與騰訊游戲作為游戲行業“TNG”中的兩大巨頭，雙方在產品及戰略層面不斷深入展開合作，不僅牽動著行業發展趨勢，也為行業提供了更多新的參考。復盤《傳奇世界3D》手游發布會營銷，它不僅體現了游戲發行新時代下的不同打法，也是盛大游戲與騰訊游戲不斷塑造爆款之后，在營銷與市場發行上的再一次進化。

關鍵詞 傳奇世界 發布會 行業